국민 커피 된 ‘스벅 기프티콘’, 왜 관공서와 기업들은 등을 돌리고 있을까?
📌 핵심 이슈 요약 공공기관과 일반 기업들 사이에서 스타벅스 기프티콘을 경품으로 활용하는 사례가 급감하고 있습니다. 특정 브랜드 편중 현상을 지양하고 지역 경제 활성화 및 선택권을 넓히려는 움직임이 확산되는 추세입니다. 이번 … Read more
기업마케팅
기업의 ESG 경영은 과연 어디까지 진정성을 담보할 수 있을까? 신세계와 오월단체의 갈등으로 본 기업 마케팅의 윤리
📌 핵심 이슈 요약 신세계 측이 과거 ‘탱크데이’ 논란 이후 광주 지역을 찾아 오월단체에 사과의 뜻을 전하려 했으나 거부당했습니다. 오월단체는 이번 방문이 진정성 있는 반성보다는 기업의 비즈니스 목적을 위한 상업적 … Read more